Web Writing Masterclass

La Web Writing Masterclass si rivolge a coloro che vogliono imparare nuove strategie per ottenere una maggiore visibilità, conversione e condivisione dei propri contenuti. E' per chi vuole sfruttare la potenzialità della scrittura web per i siti corporate, i personal blog, i canali social, le newsletter, la lead generation, il social selling.

Non è facile vincere la cosiddetta "battaglia dell'attenzione" se non hai un solido programma per raggiungere e catalizzare il tuo pubblico. Per comunicare in modo vincente devi saper scrivere correttamente sui tuoi canali usando leve motivazionali e testi persuasivi. E grazie alla Masterclass Web Writing conoscerai alla perfezione le più efficaci strategie di scrittura per il web a 360°.

Alla fine del corso avrai l'attestato di partecipazione che certifica le tue nuove competenze in uno dei settori più strategici della comunicazione contemporanea: la scrittura web professionale.

Le forme di web e social writing

• differenze tra scrittura offline e online
• i testi per l'online, best practice
• scrivere per informare (brand journalism)
• dal testo all'azione, la scrittura persuasiva
• scrivere per raccontare
• esercitazione pratica
  
  

Tecniche di web writing e social writing

• 20 strumenti fondamentali per chi deve scrivere online
• cenni di SEO
• scrivere un titolo e un sommario efficaci
• le immagini a supporto dei testi e le didascalie
• attirare i click, senza scadere nel click-baiting
• call to action e conversioni
• gli errori da evitare
• esercitazione pratica
  
  

L’ottimizzazione della scrittura

• riadattare i contenuti su media diversi
• ottenere il massimo dai propri contenuti: il piano editoriale
• content marketing
• esercitazione pratica
  
  

Digital Storytelling

• che cos'è lo storytelling aziendale?
• storie che funzionano
• esempi di storytelling corporate
• la corporate identity
• come individuare la mission aziendale
• visione e valori
• tecniche narrative letterarie
• il viaggio dell'eroe e la storymountain
  
  

Esercitazioni su:

• mission e vision
• valori personali o aziendali
• pagina "Chi siamo"
• gli archetipi
• tono di voce
  
  

Copywriting persuasivo

• conoscere e padroneggiare le recenti tecniche di neuromarketing
• imparare e mettere in pratica il metodo O.P.E.R.A. (Obiettivo, Problema, Emozione, Ragione, Azione)
• stimolare le emozioni dei lettori
• prevedere e gestire emozioni e azioni dei lettori sui social
• accompagnare le persone a compiere un'azione (call to action)
  
  

Scrivere mail, Newsletter e DEM efficaci

• gli obiettivi di una newsletter e di una DEM
• statistiche sull'uso, il tasso di apertura e la lettura
• layout e impostazione dei testi
• integrare immagini e video
• come evitare di finire nello spam
• 10 errori da non fare

Conclusa la Masterclass di Primopiano sarai in grado di impostare i testi in relazione allo specifico mezzo di comunicazione digitale, creare titoli accattivanti evitando il clic-baiting, creare post più efficaci e scrivere newsletter e DEM efficaci. Imparerai a usare le leve motivazionali per scrivere testi persuasivi e trigger word per evocare emozioni e reazioni.